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山田まさる（インテグレートCOO）最新著書『統合知』（講談社）・1月31日（火）刊行
IMC（統合型マーケティングコミュニケーション）を専門的に実践しているプランニング・ブティックを率いる山田まさる（株式会社インテグレートCOO）の2冊目となる著書、『統合知−“ややこしい問題”を解決するためのコミュニケーション』が1月31日に講談社より発刊の運びとなりました。
被災地支援、空調節電、節電レシピ、風評被害対策…。東日本大震災から約１年、未曽有の出来事の後、「社会的問題（ソーシャル・イシュー）」の潮流が強まるとともに、“コーズ（大義のある）マーケティング”、“エシカル（道徳的）消費”などマーケティング・テーマも社会化し、企業の取り組みに大きな変化がおきました。
他方、ソーシャル・メディアの急速な普及もあり、メディアも大変革の時を迎えています。今、マーケティングコミュニケーションがあらゆる意味でソーシャル化しています。これらの変化に伴い、既存の方法論では対処できない複雑多様な問題＝“ややこしい問題”が続出しています。
はたして、社会の転換期における新たな解決策はないのでしょうか？
本書において、著者はまず、今までの競合との比較競争、相対的価値の追求ではなく、さらにへの貢献を目指した本質的価値追求へのシフト・チェンジの必要性を説いています。
その上で、著者が見出した解決策は、「統合知」。人間の知恵やアイデアを集積することで、その知恵が関与者をまとめ、メディアを統合するための戦略の核になると提唱。そして、知識を統合して、人を動かしていく「コミュニケーション・リーダーシップ」の重要性を指摘しています。
真の競争優位を確立するために、これまでの比較競争、優劣至上主義から、人知をインテグレート（統合）したマーケティングコミュニケーションへ――。時代の節目に生まれた新たなソリューション、その詳細を豊富なケーススタディーとともに解説していきます。
タイトル ：「統合知−“ややこしい問題”を解決するためのコミュニケーション」
発行所 ：講談社 発行日 ：2012年1月31日
仕 様 ：四六版 ソフトカバー 248頁 定 価 ：本体1,500円＋税
著 者 ：山田まさる（株式会社インテグレート ＣＯＯ／株式会社コムデックス 代表取締役社長 ）
＜参考＞
◆タイトル：「統合知−“ややこしい問題”を解決するためのコミュニケーション」
◆本書の内容
序章 難問解決への挑戦
第１章 今なぜ、問題が“ややこしく”なってきているのか？
第２章 ソーシャライズ！２つの文脈が重なるところ
第３章 難問解決コミュニケーションの要件定義
第４章 『統合知』の実践／奮闘編
第５章 『統合知』の実践／展望編
終章 統合知／難問解決への取り組みがもたらす力
＜本件に関するお問い合わせ先＞
(株)インテグレート 担当：熊谷・小暮
電話：03-5771-5514 ＦＡＸ：03-5771-5524